本文转自：无锡日报
近日，市数据局发布《无锡文旅发展数据分析报告》。报告显示，城市省外访客占比56%，同期提升2个百分点，呈现“季节性波动、节假日驱动”特征，为文旅市场优化调整提供了数据参考。省外游客占比的上升和热门出游目的地的变化，对无锡优化城市宣传、提升吸引力也提出了新要求。眼下，一些切中游客兴趣、创新玩法的景区客流集聚，但一些蕴含城市历史文化元素的地方特色场馆却“遇冷”，要让城市文化历史更加可感可及，光有硬件还不够，优质文化载体还需探析“流量”背后的“留量”思维，更好地促进线上引流和线下场景配合，在更具“年轻态”中与游客更“贴心”。
不论是“造场景”“卖风景”，还是靠“热梗”巧妙出圈，都是对流量和注意力的争夺。不可否认，流量下的“快消费”具有“来去匆匆”的特征，但抓住流量也并非易事，要求城市快速反应、俯下身来，向着“年轻化”转型。最近，安徽芜湖古城的“捏面主理人”走红，相关部门联动多家媒体和自媒体博主构建起多层次、多渠道的传播矩阵，策划“捏面人”IP系列短视频，并开展短视频话题奖励活动，让网友们也参与创作，实现了破圈传播。现在，文旅热点的生成总是离不开流量加持。线上技术的发展促进消费活动和公众注意力向着更具“年轻态”的城市汇集，用好“流量”已成为文旅转型的必选项。聚焦“快消费”中的文化、烟火气等“慢变量”，用好短视频平台、网络达人等“引流”媒介，才能孵化出文旅热点的导火索。
热点事件虽能短期吸引客流，但要维持长久的用户“留量”，还需让文化资源与人们的旅游偏好、消费兴趣更好地衔接，让线下场景协同配合。《无锡文旅发展数据分析报告》指出，主题鲜明、业态多元的沉浸式体验景区能吸引游客长时间驻留。近年来，惠山古镇扎根地方文脉、持续焕新业态，既引进文创潮玩、新派料理等各类特色品牌，也让惠山泥人等非遗“活起来”。开展大型山水情景剧、历史名人T台秀等巡游表演，则以新型玩法增强了游客黏性。实践证明，场景驱动和情绪价值已成为文旅消费新的风向标。力促“流量”向“留量”转变，一些场馆还需在思维和路径上多些“年轻化”表达，为游客提供展演、手作等更多有互动、有温度的体验项目，深化“生活感”“在地感”，更好地激发出小众景点的生机活力。
（周邾语嫣）
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